Creative Strategy Director · Shanghai · 7 YEars
Lina · Creative Director
7年高端消费品牌整合营销经验
专精高客单价品牌策略叙事与数据驱动传播
主导项目直接关联销售额逾十亿元
建筑学背景 · 产品思维驱动创意策略
策略是创意的锚点。
没有方向的创意是散落的珍珠，
策略是把它们串成项链的线。
我是李娜，建筑学背景出身的资深创意策略总监。7年来深耕高端地产、文旅、奢侈品、汽车及金融等高客单价品牌领域，形成一套从「消费者洞察 → 品牌溢价构建 → 整合传播落地」的完整战役方法论。
专精于为品牌构建可增长的叙事体系——将复杂的产品参数转化为直击人心的情感价值与身份认同，在红海市场中实现价格与声望的双重突破。
我的核心优势在于「产品思维」驱动的创意策略——建筑学科背景使我善于解构产品内核，重构其市场表达；对空间、美学与生活方式的深度理解，使我能无缝对接高端消费领域。同时，我精通数据驱动的内容运营，擅长将账号打造成行业权威媒体，直接为品牌沉淀高净值用户资产。
以「短颈鹿 / 小能猫」笔名的专栏文章以独特视角破圈，全网点击总量超5000万，多次被业界视为市场风向参考，为服务品牌提供可信赖的第三方市场公信力背书。
市场环境分析
竞品矩阵研究
消费者洞察
SWOT诊断报告
核心价值提炼
目标人群画像
品牌金字塔
差异化定位声明
Big Idea 推导
品牌叙事架构
视觉体系规范
溢价概念创建
内容矩阵规划
KV系列设计
物料清单执行
KOL合作策略
传播节奏规划
媒介投放矩阵
渠道组合策略
付费/自有/赢得
月度运营日历
ROI实时监测
效果预警机制
品牌健康度复盘
| 阶段 | 核心任务 | 关键产出 | 质量标准 | 风险管控 |
|---|---|---|---|---|
| 品牌诊断 | PEST宏观分析 · 竞品矩阵 · 消费者调研 | 诊断报告 / SWOT分析 | 数据覆盖竞品，用户画像精准 | 备选数据源，第三方交叉验证 |
| 品牌定位 | 核心价值提炼 · 人群画像 · 品牌个性 | 定位声明 / 品牌金字塔 | 通过内外部评审，差异化清晰 | 差异化不足时追加定性研究 |
| 创意视觉 | Big Idea · KV系统 · VI规范 | 创意概念稿 / VI手册 | 创意测试通过，传达度≥80% | 提前对齐审美偏好，控制修改轮次 |
| 内容传播 | 传播策略 · 内容生产 · 媒介计划 | 传播方案 / 内容素材包 | 核心创意测试通过，各平台适配 | A/B测试 + 实时优化机制 |
| 品牌上市 | 上市节奏 · 渠道铺货 · 终端执行 | 上市计划 / 终端方案 | 终端执行率 >90% | 跨部门协同清单，提前预案 |
| 持续运营 | 品牌资产管理 · 内容运营 · 效果监测 | 月度报告 / 品牌健康度 | NPS持续提升，ROI预警≥2 | ROI分级预警：健康/关注/预警/止损 |
以「小能猫」笔名原创30W+爆款深度长文，独特视角与叙事方式多次引发跨圈层讨论，被业界视为市场风向标。
精通小红书平台内容算法与高端圈层传播规律，打造多篇百万级阅读爆款，互动率远超行业均值。
深度行业分析类长视频，纯自然流量驱动，验证了专业内容在兴趣社区的高价值传播路径。
一句话概括品牌核心灵魂——驱动一切创意决策的北极星
理性价值 + 情感价值 + 象征价值三维体系
拟人化性格：专业 · 温暖 · 创新 · 可信赖 · 精致
产品/服务的核心功能差异点与竞争壁垒构建
产品/服务的客观特征与可量化竞争维度
将产品的物理属性（地段、参数、规格）通过三步升维转化为情感价值（身份认同、圈层归属）和金融价值（资产增值逻辑），创造超越同类的溢价叙事空间。
每一个传播决策背后都有数据支撑——从选题方向、发布时间、互动机制，到渠道分配和KOL层级匹配，形成可复制的高转化内容生产体系。
覆盖微信/视频号/小红书/抖音/B站/TikTok/X/INS等全平台运营经验，理解各平台算法逻辑与人群特征，确保品牌信息的精准触达与高效传播。
从宏观环境（PEST）→ 行业竞品 → 消费者行为三个层次层层深入，找到真正属于品牌的空白机会点。
不满足于「写好文案」，致力于为品牌建构完整的价值叙事体系——从产品属性出发，逐层升维至不可替代的心智占位。
依托完善的KPI体系和ROI预警机制持续监测，形成「投放 → 监测 → 优化 → 复盘」的数据驱动执行闭环。
专业资质认证
国家级专业认证 · 内容创作与出版领域
扩展视觉创意制作能力 · 航拍内容生产
中国（北京）国际游乐设施设备博览会 · SOCIAL领域专业会谈
Available for Top-Tier Advertising Agencies in Shanghai
7年高客单价品牌策略实战，200+项目落地验证的方法论，期待加入上海顶级创意机构，担任创意策划总监。